Mais que um filme, campanha do Colégio Qi de 2011 é um case de
planejamento e engajamento.
Em maio, a agência apresentou a idéia ao cliente: uma campanha com
alunos, em cenas de dia-a-dia de escola. As suas camisetas, com animações,
demonstram que há uma troca de conhecimento constante entre escola e alunos
e tambem entre os alunos. A peça principal da campanha é um filme de 30” para
veiculação em TV aberta, fechada, internet e outros meios, como BusTV, por
exemplo.
Em Junho, os alunos das seis unidades do Colégio Qi, no Rio de Janeiro,
se surpreendem com uma campanha interna perguntando quem gostaria de
participar como ator da próxima campanha do Colégio.
Cupons de inscrição foram distribuídos e mais de 350 alunos se inscreveram.
Em parceria com a Cinerama, que produziu o comercial, foram montados
sets de teste de elenco em três das seis unidades, e todos os alunos inscritos
compareceram.
Foram selecionados cerca de 40 alunos para participar da filmagem, em Julho,
período de férias, ideal para a produção do comercial. A partir daí foram dois
meses de pós-produção para trabalhar nas animações das camisetas e no
engajamento dos alunos. No Facebook, o marketing do colégio com apoio
da agiencia, começou a postar fotos da filmagem e a anunciar que em breve
postaria o making of da produção. Foi o bastante para criar um buzz entre os
alunos das seis unidades e também de outras escolas e gerar curiosidade para
o filme. No dia 26 de setembro foi postado o making of no Facebook e o link se
espalhou rapidamente.
Ao mesmo tempo, uma campanha interna anunciava nos murais, no site e nos
e-mails, que no sábado dia 1 de outubro, o comercial entrava no ar, no Caldeirão
do Huck, na Rede Globo. E assim foi. Postado ao mesmo tempo no youtube,
o filme teve mais de mil views no primeiro dia de postagem. A campanha tem
ainda empenas, bus tv, TV fechada e outdoor.
A expectativa é que o grande engajamento gerado pela presença dos alunos no
filme e por toda a expectativa gerada pelas redes sociais multiplique ainda mais
o poder da comunicação nos meios tradicionais.
A criação do filme é de Gustavo Bastos, Leandro Barbosa e Paulo Franco, as
estampas são criação de Leandro Barbosa, Rodolfo Pombo e Paulo Franco, a
produção é da Cinerama - também responsável pela pós - com trilha da Silence.
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