Case Frigorífico Frisa / Hamburguer Grã-Filé.
O desafio: comunicar pela primeira vez uma marca - com produto hamburguer como carro-chefe - com 40 anos de mercado, num momento de grande ebulição da categoria: a fusão dos dois maiores players do país, fato que veio abrir espaço para o crescimento de marcas como Frisa e Grã Filé:
O resultado: as marcas Frisa (ES) e Grã Filé (RJ) tiveram um crescimento expressivo em vendas e percepção de marca nos dois mercados, com ênfase para o Rio, onde o hamburguer Grã-Filé passou dos 30% de share.
O crescimento das vendas gerou uma multiplicação por dez da verba investida no segundo flight. Pesquisa recente da TV Gazeta (afiliada Rede Globo) mostrou que, no ES, o recall da marca Frisa está em segundo lugar, atrás apenas da Sadia, tendo ultrapassado a Perdigão. A campanha teve ainda enorme repercussão nas mídias sociais, a partir do youtube, gerando um buzz espontâneo para a marca.
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